（原标题：范耀威：传承戛纳精神，期待告白行业生力军崛起 | 幼狮评委说②）

4月29日，2025戛纳“幼狮杯”中国冠军聘任赛终审会在北京举办。上海F5首席创意官范耀威担任本届戛纳幼狮中国区聘任赛评审团奉行主席。在现场，范耀威回溯了他与戛纳外洋创意节的不明之缘，同期抒发了对年青告白东谈主参与戛纳幼狮赛事的急切渴望。

范耀威回忆起大学四年齿时，在麦肯光明客户部实习的资格。那时，公司邀请了业界大咖莫康孙前来讲课。莫康孙为了给寰球带来一场精彩的共享，甚而捐躯了我方的休息时候，趁着午餐症结为创意部和客户部的世东谈主讲课。在阿谁互联网尚不发达的年代，莫康孙带来了一盒当年戛纳获奖的告白作品集摄像带，通过电视机播放，让年青的范耀威第一次斗殴到了那些奋斗东谈主心的创意作品。“阿谁时候咱们国度还比拟落伍，也没方针送作品去戛纳参赛。但那次资格对我影响深切，” 范耀威感触地说，“多年后，我也运行投送作品，并有幸在戛纳获取了狮子奖。” 如今，范耀威场所的 F5 上海已成为国内荣获戛纳奖项最多的原土寂静公司之一，领有 4 座狮子奖和 8 个入围奖项，他本东谈主本年还受邀前去戛纳进行演讲，共享中国品牌出海劝诫，并担任医药狮（Pharma Lion）类别的评委。

范耀威强调，戛纳精神需要薪火相传，当年莫康孙敦朴将戛纳精神传递给了他，如今他也但愿能与诸位评委以及当代告白沿途，将这种精神共享给更多东谈主。他饱读舞参与戛纳幼狮赛事的年青东谈主们，“不要过于贯注胜负，因为简略站在这个舞台上，就也曾诠释了我方的优秀。你们向往戛纳，证实你们有逸想，对创意的极致有追求；你们来参加幼狮，诠释你们不仅有想法，还具备行能源；而简略在台上用英语演讲，则展现了你们的疏通才气。在当下的营销和告白行业，这么的东谈主才是最为稀缺的。” 

范耀威对年青一代委托厚望，他信托，假以时日这些年青东谈主中将会暴露出宽阔行业的特等者和领军东谈主物，传承戛纳精神，创造更多精彩。

在终审范畴后，就参赛选腕推崇、行业趋势及创意手艺交融等话题，范耀威与《当代告白》共享了不雅点：

Q：手脚本年的评审奉行主席，从终审作品来看，您以为本年参赛选手有哪些特等上风，又存在哪些不及？

A：此次评审经过让我倍焕发斗，澈底有信心将这些选手奉上法国的外洋赛场。本届选手呈现出两大权贵上风：领先是说话抒发才气的飞跃式提高。戛纳手脚全球创意精英会聚的顶级舞台，简略利用官方说话明晰、精确地传递创意理念，是叩开外洋奖项大门的要津钥匙。选手们在说话抒发上的出动，为中国团队在外洋竞技中争取话语权奠定了坚实基础。

更令东谈主惊喜的是选手们轻松旧例的创道理维。如今寂静公司增加，与传统公司不同，寂静公司的创意东谈主员为求生涯必须斗胆鼎新。这种竞争环境催生出的选手，在作品中展现出斗胆、新颖的创意视角。在会聚全球顶尖创意的戛纳舞台上，特有的创意构念念简略一刹收拢评委防范力，这恰是中国创意走向宇宙、参与外洋竞争的中枢竞争力场所。

虽然，部分选手也暴骄气明显短板。由于赛前准备不及，一些选手在展示要领出现忘词、怯场等情况。对此，我建议选手们在赛前进行多数模拟演练，通过对着镜子反复预演，提前相宜垂死氛围，让抒发愈加当然通顺，从而充分展现创意作品的内核魔力。

Q：集中本次幼狮评审，您不雅察到本年行业发展呈现出哪些新趋势？

A：从选手作品中，我明晰捕捉到年青一代对行业趋势变化的敏锐感知，其中最具代表性确当属东谈主工智能手艺的深度应用。在本届参赛作品中，AI 联结创意构念念、数据汇集、决策奉行等各个要领，成为创作经过中的蹙迫器具。

我信托，随脱手艺的足下迭代，AI 将深度融入营销和告白行业的往常责任，成为不可或缺的标配器具。这些年青选手对 AI 的熟习利用，不仅彰显了戛纳幼狮赛事紧跟期间潮水的特色，更预示着年青一代已掌抓契合当下营销生态需求的中枢技巧。他们将以鼎新者的姿态，引颈行业向智能化、数字化的新高度迈进。

Q：中国品牌在外欧化探索中备受存眷，本次比赛中是否有具有外欧化视线的作品令您印象深刻？关于鼓励外洋配合、助力中国品牌全球叙事，您有哪些想法？

A：本届赛事暴露出宽阔具备外欧化叙事念念维的优秀作品。在戛纳这么的外洋创意节上，参赛者来自宇宙各地，畴昔这些选手将肩负起助力中国品牌走向宇宙的重负，因此他们的作品不可局限于原土语境，必须具备全球普适性。

举例，“Gamma Club” 相貌令东谈主目前一亮，该作品提议利用高新科技匡助阿兹海默病患者抗击疾病。这一创意直击全球共同靠近的健康繁难，借助 AI 手艺为不同地区的消费者提供特有惩处决策。作品充分展现了选手安身全球视角的高站位念念考，也为中国品牌呈报全球故事、已毕外欧化传播提供了极具价值的新念念路。

Q：如今创意与手艺交融成为行业热门，您以为在创意经过中应如何正确使用 AI 器具？

A：在我看来，AI 是创意坐蓐经过中极为过劲的接济器具，其价值主要体目前两个层面。

在后果提高方面，AI 简略快速完成消费者信息汇集、创作贵府整理等基础责任。已往可能需要滥用一整天时候的贵府汇集，如今借助 AI 仅需半小时就能高效完成。这大幅节俭了时候资本，让创意东谈主员简略将更多元气心灵进入到中枢创意的打磨中。

在提高消费者体验方面，AIGC、东谈主脸识别、声息识别等 AI 手艺在相貌奉行中的应用，简略为消费者带来前所未有的新奇体验，权贵增强品牌在消费者心中的牵挂点。善用 AI，既能提高创作后果，又能增强决策的感染力和眩惑力。因此，我饱读舞行业从业者积极拥抱 AI 手艺变革，将其融入创意坐蓐的各个要领。