（原标题：此“马茅”非彼“马茅”，直播间“擦边”卖酒泛滥）

“马年生肖茅子，今天（一瓶）3000都无用，获胜抹掉一个零，300（一瓶）！”12月2日，在某电商平台直播间，一位主播身前放着外不雅形似贵州茅台酒的白酒家具，对着镜头高声吆喝。

在白酒阛阓，东谈主们时时用生肖来简称贵州茅台生肖酒，如“马茅”“兔茅”等。因部分贵州茅台生肖酒产量较少，阛阓价往往比建议零卖价杰出不少。

阛阓行情价动辄数万元一瓶的“马茅”，在直播间尽然只卖300元一瓶？《销耗者报谈》记者稽查该家具细目页面发现，其瓶身标注的出产厂家并非贵州茅台股份有限公司，被主播称为“马茅”的白酒，实验仅仅形似贵州茅台马年生肖酒的“擦边酒”。

但跟着对应家具诱导弹出，直播间驳倒区弹出一条又一条下单音讯。不少不解真相的销耗者，用虚高的价钱拍下一款货不合板的“擦边酒”。

值得堤防的是，访佛的情况正充斥在多个酒类直播间中。

擦边的“马茅”酒最低资本价仅9元一瓶

直播间销售的所谓名酒，与正品大牌名酒外不雅极度相似，却存在诸多细节上的各异。

《销耗者报谈》记者在一个名为“庄先生（青花瓷酒业集团）”的直播间发现，天然同样是红棕色的瓶身，该直播间的“马茅”瓶身上显眼的大字为“原茅台特制酒厂”，而非“贵州茅台酒”。在“原茅台特制酒厂”上方，还印着“马年生肖酒”的小字。

（直播间销售的“马茅”）

天然将“原茅台特制酒厂”与“马年生肖酒”和谐起来的简称亦然“马茅”，但其与群众贯通的“马茅”却并非吞并个家具。

（阛阓上通顺的贵州茅台马年生肖酒图样及行情价钱。）

上述擦边“马茅”的瓶身信息表露，该家具的出产厂家为贵州省仁怀市茅台镇茅渊酒厂有限公司（以下简称“茅渊酒厂”）。其官网先容表露，该公司1983年开动建厂， 1996年变更为茅台特制酒厂，2000 年 变更为茅渊酒厂。

12月3日，记者以挑升配合为由拨打茅渊酒厂招商电话。对方暗意，不错提供印制“原茅台特制酒厂”字样的开导酒家具干事，配合价钱以订购数目来决定，不包括包装用度在内，一次性下单一千箱的货，单瓶一斤装的酒资本价不错低至9元。

当记者问及销售这一称呼的酒水是否有法律风险，对方回报称：“不会的，咱们是正当的，之前往仁怀市公证处开了公文凭。”关于茅渊酒厂与贵州茅台之间的配合关系，对方则暗意，“这个就莫得依据了，只可说咱们昔时确乎叫茅台特制酒厂，这个有依据。”

但是，“原茅台特制酒厂”的称呼并不被贵州茅台酒厂所认同。12月4日，记者致电贵州茅台打假维权办公室，办公室接线员暗意，上述家具并非着实的贵州茅台酒，“严格来说，在家具上印制‘原茅台特制酒厂’的活动属于侵权活动，因为它宣传的与事实不符，咱们不存在这么一个品牌。”

遴荐“原茅台特制酒厂”这一曾用名印制在家具包装上进行销售，存在着辞谢惨酷的法律风险。

“企业宣传时将称呼简化使用凸显旧称呼，可能组成商标侵权。”北京市京师（郑州）讼师事务所讼师欧阳一鹏对《销耗者报谈》记者暗意。

直播间主播将其称为“马茅”卖货销售，也可能组成错误宣传。欧阳一鹏觉得，“即便茅台特制酒厂是该企业原称呼，茅渊酒厂和茅台特制酒厂之间也曾存在合并变更关系，淌若企业在销售吞并种商品，该商品在功能、用途、主要原料、出产部门、销耗对象、销售渠谈等方面与茅台酒一样能够基本一样，研究公众觉得是同种商品的，仍然可能组成错误宣传。”

《销耗者报谈》记者查询发现，2021年于今，贵州茅台股份有限公司与茅渊酒厂一经存在多告状讼，案由触及侵害商标权纠纷、学问产权与竞争纠纷等。

白酒直播间盛行“擦边”卖酒

用所谓“原茅台特制酒厂”擦边销售的例子，在酒类直播间中并不特别。从300元一瓶的“龙茅”到200元一瓶的“五粮液”，主播口中喊的是价值千元的名酒，但实验销售的是外不雅操纵的“李鬼”。

“咱分解你啊，咱把1935干到不外百！”11月16日，在一个名为“英投茅香小馆”的直播间，主播一边回报驳倒区条目上架“1935”的呼声，一边拿出一款外不雅与茅台1935极度相似的白酒家具，但绝口不提该家具的全称其实为“秉乾民酒·1935”。

吞并日，在另一个名叫“唯优品酒水供应链”直播间里，主播正先容一款名为“龙腾九囿（藏品）”的白酒，口中往往提到“龙茅”等字眼，称该家具为“龙茅”、来自“贵州茅台集团”等。但《销耗者报谈》记者堤防到，该家具实验为贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司（以下简称”保健酒公司“）出产。

而就在10月21日，保健酒公司在其官网发布教唆重大销耗者警惕违纪宣传的严正声明，称部分运筹帷幄者在销售其公司家具时，存在违纪期骗“茅台集团”“茅台股份公司”称呼及研究标识，将其家具与茅台集团或茅台股份公司进行关联从而误导销耗者的活动。

将贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司出产的酒简称为茅台集团的酒来销售，是否涉嫌非法？

欧阳一鹏觉得，企业在宣传商品时，应当准确、了了、明白地先容商品的研究信息，包括性能、功能、产地、用途、质地、身分、价钱、出产者、灵验期限等，简化出产公司称呼对外宣传有误导销耗者的嫌疑。

直播间白酒质地杂沓不王人

白酒家具具有清楚的产地特征。不同的地舆环境、酿造原料以及不同酒厂的酿造工艺，都影响着一款白酒的口感。

但是，不少直播间的白酒家具鱼龙搀和，某直播间致使出现了一样称呼、一样外不雅的几款家具来自不同酒厂的情况。

12月3日，“庄先生（青花瓷酒业集团）”直播间主播带货一款名为“钓台1949”的家具，售价仅为29.9元/瓶。

记者属意到，主播手中的家具印制的出产厂家为“贵州钓台酿造酱酒（集团）有限公司”，而直播间弹出的对应家具诱导中，尽管图示的家具外不雅与主播手中家具一致，但出产厂家却是“贵州白金王子酒业（集团）有限公司”。

《销耗者报谈》记者就此商量家具销售商家，对方回复暗意：“因本公司此家具销量大幅加多，现配合厂家比拟多，淌若收到的家具、产地、公司称呼，如有不同，属泛泛征象。”

此外，记者查询公开贵寓发现，上述两家出产企业当今均被列入运筹帷幄极度情状。

据记者了解，白酒直播间常常销售与一些酒厂配合定制的开导酒，这些酒时时亦然直播销售的酒类家具中主要的利润开头。

酒厂的开导酒并不等同于劣质酒，但直播间几十元的开导酒横行，不仅毁伤销耗者职权，也进一步加深了销耗者对开导酒的负面印象。

酒类分析师蔡学飞在继承《销耗者报谈》记者采访时暗意，直播电商内容上是传统货架电商的升级，依然是一种流量商业，因此还所以价钱导向为主，期骗巨大的订价与成交价差来引流，从而刺激用户冲动销耗。而价钱与品性是成正比的，在巨大的利益驱动下，直播间就会期骗销耗者信息不合称而生息大宗以次充好、质廉价高档毁伤销耗者职权的活动。

大众号召酒企可爱电商渠谈诞生

不行惨酷的是，直播电商早已成为白酒品类销售的进击渠谈。

飞瓜数据发布的《抖音快手酒类瞻念察推崇》表露，在抖音、快手2024年前三季度不同酒类销售额占比中，白酒品类以80%的销售额占比稳居榜首，茅台品牌更所以29%的占比稳居第一，五粮液、泸州老窖、洋河、汾酒等品牌紧随自后。

字节杰出抖音电商酒水入口葡萄酒精良东谈主李博曾公开暗意，从2022年、2023年到2024年，抖音电商酒类阛阓都处在赶紧增长阶段，“其中，白酒是大头，抖音最新统计的酒水趣味趣味用户数目达到3.3亿东谈主。”

但是，跟着酒类直播电商的发展，乱象也在不休生息，用名酒引流已成习用套路。不少直播间通过名酒引流，但实验上销售的是其他廉价开导品。也有不少直播间存在刻意展示家具扫码高价但以超廉价销售的情形。

在近期召开的2024酒类电商高质地发展大会上，中国酒类通顺协会书记长、电商专科委员会会长秦书尧更是针对当下电商阛阓的发展近况提倡了四个“反对”：“反对酒类电商中的破价乱价，毁伤全球利益；反对酒类电商中的售卖假酒，毁伤销耗者利益；反对酒类电商中的错误宣传、误导误解，毁伤酒业全球形象；反对酒类电商中的投契运筹帷幄，以卖酒为名，刷单炒作，套取用度，毁伤厂商及投资者利益。”

蔡学飞觉得，电商是势在必行，跟着互联网与当代物流本领的发展，随看随买的电商花样在生计的渗入率越来越高，集结销耗一经成为社会的主要销耗形势，电商也成为企业进击的分销渠谈，酒企需要可爱与正视这少量。

关于酒类直播电商的方法发展，蔡学飞暗意，企业应该主动与研究电商平台终了计谋配合，多互动，积极疏通电商销售方法运筹帷幄；其次，酒企要培养我方的主播/直播间，进步电商销售的主动权；临了，厂家不错借助自己品类多、家具多、价钱优等性情，在当今电商体系下开导专销家具，能够有计划与线上经销商深度配合，建树联营体进行花样改进。

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