文 | 眸娱

2023年6月的征程嘉年华，史玉柱照例来到了现场进行共享。

但这一次，他所以《原始征程》研发监制东谈主的身份。客岁9月，史玉柱应巨东谈主蚁合公司条目，在淡出公司科罚十年后再度出山，并再次运作起了他熟练的“征程”IP。

于是这一届的征程嘉年华，以“史玉柱”行动中枢东谈主物，打造出了数个热议话题为刚刚上线2个月的《原始征程》宣传造势。

这些为热搜冲榜用心准备的话题包括但不限于：

“史玉柱自嘲‘史玉柱只坑有钱东谈主‘”

“史玉柱和男网友私会（《原始征程》首区第一战力玩家）”

“史玉柱晓喻要进犯元天地游戏”

“史玉柱的‘脑白金‘和‘征程‘开启跨界计谋和谐”

“史玉柱电竞首秀”

“史玉柱现场足球险胜范志毅”等等。

而咱们都知谈，“征程”与“营销”，都属于史玉柱最擅长的两个界限。

巨东谈主再上征程

在史玉柱于2022年9月晓喻重返巨东谈主蚁合后，其切身参与研发的《原始征程》游戏于次年3月胜利上线。该游戏不仅飞速登顶iOS免费榜，更在短短10天内已矣活水破亿，首月活水更是跳跃3亿，并执续稳居iOS畅销榜TOP20，直至6月征程嘉年华开幕。

行动巨东谈主蚁合游戏业务的复旧产物，《征程》系列游戏的刚劲说明显耀鼓励了公司事迹的增长。证据巨东谈主蚁合2023年财报，公司全年营收达到29.24亿元，同比增长43.50%，秀美着公司在不绝四年营收下滑后胜利已矣反弹。同期，归母净利润达到10.86亿元，同比增长27.67%；扣非净利润为13.73亿元，同比增长34.84%。

这一显耀升沉，财报明确归因于《原始征程》的突出说明。

咱们需要再重申一次，“征程”与“营销”，是史玉柱最擅长的两个界限。

2006年时，史玉柱花2000万找到了一只从矜重离开的团队，推出了旗下等一款MMORPG客户端游戏《征程》。游戏对外宣传时，时刻对标那时大热的游戏《神话》，何况又打出了“始终免费”的标语来和《神话》竞争。这一策略大胜利利，使游戏在上线一年后即冲突100万同期在线用户的大关。

18年后，史玉柱仍能拿“征程”IP为巨东谈主输血。《原始征程》2023年全年活水跳跃15亿，累计新进用户数冲突1500万。

而另一方面，在“营销”上，巨东谈主蚁合也被塑形成了史玉柱最心爱的花样。

巨东谈主蚁合2023年销售用度达到10.19亿元，同比大增186.24%，其中《原始征程》公测前的营销插足尤为显耀。证据DataEye-ADX的不雅测，仅在3月24日《原始征程》公测前，已投放素材跳跃2.4万组。

但史玉柱的营销仍保执了其“保健品”时辰的高水准，即便销售本钱大幅上涨，公司全年归母净利润仍已矣27.67%的显耀增长。

在他的策动下，巨东谈主蚁合甚而提前布局了2024年“征程”系列小才调游戏市集。其中，《王者征程》小才调游戏自2月加大买量力度以来，活水不绝五个月环比增长，8月顺利冲上小游戏畅销榜Top10。同期，《原始征程》的小游戏版块也展现出刚劲后劲，7月位居小游戏畅销榜Top57。

在小游戏市集的鼓励下，巨东谈主蚁合的营销遵守进一步普及，销售本钱得到灵验收尾。2024年前三季度，尽管公司营收增长相对自如，但凭借其接近50%的惊东谈主利润率，公司净利润已悄然攀升至行业前哨，与A股游戏板块营收第三的神州泰岳进出无几。

在史玉柱的运作下，“征程”产物和营销战术为巨东谈主蚁合带来了显耀收入。但这一战术并非毫无短处，在游戏行业日趋内卷的环境下，不管是“征程”这么的老产物如故束缚攀升的买量本钱，都注定了这不会是一个永恒的叮属。

2023年依靠《原始征程》手游，2024年依托“征程”系列的小才调游戏，那2025年还能指望什么呢？

且纵不雅巨东谈主蚁合，除了“征程”系列IP外，另一外维系公司营收的中枢产物《球球大作战》，也还是是一款运营9年的老游戏。频年来为孝敬活水，《球球大作战》在谈具收费上寂静失去节制。证据2024年半年报，该游戏为延续了收入增长态势，春节时间的活跃ARPU再创历史新高，甚而其最贵皮肤的价钱也成为了视频平台上的热点话题。

不少玩家都玩笑地究诘，《球球大作战》最贵的皮肤到底要几百万？

AI，能撑起巨东谈主的另一半吗？

关于巨东谈主蚁合异日的计谋支点，史玉柱明确指向了AI手艺。

2022年底，跟着史玉柱一同重返巨东谈主蚁合的，除了回应的“征程”IP系列游戏，还有AI实验室的开辟。该实验室集聚了行业内的AI群众，辛劳于鼓励AI手艺在公司各业务界限的全面应用与落地。

2023年4月3日，《原始征程》上线初期，史玉柱在谈及游戏产业与AI的会通时透露，在旗下流戏《原始征程》中，还是最先应用了AI研讨器具，他强调：“咱们的好意思术自从使用东谈主工智能之后，通盘这个词渲染、通盘这个词遵守得到大幅普及，才调也得到了支持的匡助。”

巨东谈主蚁合进一步诈欺AI手艺，为征程IP构建了一套全面的风控体系。该体系通过全方向监控游戏生态，灵验跟踪并打击相配交游行动，从而注重了征程系列产物的经济生态均衡。同庚11月的AI后果讲演中，公司详备列出了AI带来的遵守普及数据，如变装与场景原画制作遵守普及50%至70%，UI与ICON计算遵守优化跳跃80%。

进入2024年，巨东谈主蚁合对AI业务的兴趣经过进一步升级。史玉柱晓喻，AI已成为与游戏并重的中枢业务板块。

那么，史玉柱委托厚望的AI业务，其实践见效究竟若何？

在手艺研发层面，巨东谈主蚁合与百度、阿里等互联网巨头伸开了深度和谐，加快AI手艺的积蓄与迭代。公司屡次以“首批”为要津词公布手艺进展，展现了其在AI界限的机敏布局。

在后果应用方面，2024年2月2日，巨东谈主蚁合胜利完成了游戏AI大模子GiantGPT的备案责任，成为游戏行业首批已矣此里程碑的企业。

该模子已应用于多个游戏技俩，如2022年推出的手游《天外杀》中，便融入了名为“残局挑战”的AI玩法，以1名真东谈主玩家与多名AI玩家进行推理对决的情势，诱骗了大都玩家参与。自该玩法推出以来，研讨话题在短视频平台上的热度显耀上涨，抖音平台《天外杀》的搜索量更是较平时翻倍。

但是，尽管巨东谈主蚁合在AI界限取得了一定后果，但市集对其异日发展仍执不雅望魄力。前三季度，公司股价下落约20%，响应出市集关于巨东谈主蚁合“游戏+AI”计谋能否胜利落地的担忧。

为了赢得市集的招供，巨东谈主蚁合大要需要推出一款如《逆水寒》般以AI为中枢竞争力的大DAU游戏作品。

值得防卫的是，2024年3月，巨东谈主蚁合自主研发的玄幻题材的阵营造反MMORPG手游《无主王座》已胜利赢得版号。

证据官方现在开释的游戏信息，巨东谈主蚁合AI实验室为其打造了基于大模子启动的AI NPC生态，以此来为玩家带来愈加丰富的游戏体验。在TapTap上玩家反馈的数据，现在该游戏已赢得了8.5的高分。但是，其最终市集说明仍有待游戏厚爱上线后的老师。

毕竟，史玉柱擅长“征程”与“营销”。但当他将“征程”拓展至更渊博的“游戏”界限时，此时诱骗你的到底是“游戏”如故“营销”，市集很难赐与灵验永诀。