整理｜连冉

裁剪｜靖宇

头图开端：ReelShort

在内容眼前，全球不雅众的疏导性巨大于不同，当短视频网站和 APP 席卷全球之时，影视剧的制作和展现相貌也因为这个新式绪论的出身而发生变化，让国内网友趋之若鹜的短剧，也在让番邦网友焚膏继晷。

在这一全球化趋势的布景下，ReelShort 行动一个面向国外商场的短剧平台，到本年 9 月已已矣全球双端内购收入约 1.42 亿好意思元，是 2023 年全年收入（2888 万好意思元）的 4.92 倍，增长势头强劲。

ReelShort 是 CMS 于 2022 年面向国外推出的短剧居品，亦然首家将国内一分钟短剧落地北好意思商场的平台，其母公司 CMS（枫叶互动）旗下还领有多个面向 C 端用户的其他居品，包括互动式视觉阅读平台 Chapters、动画居品 Spotlight、猖厥演义平台 Kiss 等。

在极客公园 IF2025 立异大会上，Crazy Maple Studio 副总裁南亚鹏在主题演讲中详备回来了 ReeIShort 从进入国外商场到取得奏凯的历程，敷陈了中国制造的短剧为何能够在国外商场脱颖而出，并共享了未来国外商场还有哪些契机。

以下为南亚鹏中枢不雅点摘抄：

国外用户对短视频的收受程度越来越高；较强的付费意愿；碎屑化时辰销耗的需求增长；偏好紧凑、裕如节律感的内容；特定题材的招引力——这些王人是国外商场短剧能作念起来的原因场地。

行动国外短剧商场的率先者，ReelShort 对爆款界说近似于游戏行业的想路，主要神气三个关键维度：吸量（引流）成果，引流成果径直影响剧集是否能成为爆款；留存率，高留存率代表剧集具备较强的招引力和内容粘性；变现智商，用户进入平台后，是否快意为内容付费，奏凯的爆款需要在用户付费上有显耀发达。

一个爆款短剧，必须在上述三个维度上王人发达出色；当这三者和解并达到最好成果时，一个大爆款就出现了。

当前，国外商场的主要制约要素是优质原土克己内容的稀缺。诚然北好意思商场占主导地位，东南亚商场也在缓缓发展，但全体商场关于原土高质地克己内容的需求仍然相当强横且供给不及。

国外商场当前处于供不应求的现象，国内企业不错通过开辟腹地化 APP；在当地制作短剧内容再通过平台分发；与短剧平台和解，将短剧及长剧内容推向全球不雅众；品牌植入等形式收拢国外商场的机遇。

瞻望未来几年，短剧出海商场限度有望达到百亿好意思元级别，国外商场供需起义衡的近况，对国内出海企业来说，恰是机遇场地。

以下为南亚鹏在极客公园 IF2025 立异大会上的演讲实录，由极客公园整理。

南亚鹏：今天我来跟环球回来一下 ReeIShort 在国外作念国外短剧的一些资格与收货，以及关于未来国外短剧商场发展的一些认识。

今天的主题是《微短剧为什么能够在国外收货国外不雅众》，回来在国外现实微短剧的历程，最早不错讲求到两年前—— 2022 年 8 月，CMS 推出了 ReeIShort 微短剧 APP。

在此之前，CMS 已经在好意思国商场运营了 7 年的内容公司，专注于互动视觉演义类游戏，何况取得了较为显耀的商场成绩，成为细分赛谈的头部居品，用户粘性较强。到 2020 年，CMS 启动涉足网文居品，直到 2022 年厚爱进入国外微短剧商场。

在那时，中国的微短剧商场也正处于快速发展的初期阶段。那么，为什么 CMS 会遴荐从国外商场切入微短剧呢？这与 CMS 自己的国外资格密切有关。

接下来，简要回来一下 CMS 在国外商场现实微短剧的历程。ReeIShort 微短剧 APP 于 2022 年 8 月上线，骨子上，早在 2022 岁首 CMS 就启动了里面立项。

在居品厚爱推出后，咱们源泉靠近的挑战是何如丰富内容，找到能够打动国外不雅众的微短剧相貌。在这个经由中，咱们进行了巨额的探索，经过约 10 个月的奋勉，直到 2023 年 6 月，咱们通过一系列剧集尝试在 YouTube 平台进行现实，其中每集时长约 1 分钟的短剧集在三天内便取得了几百万的播放量。这给了咱们很好的信心，咱们看到国外用户对微短剧这种居品也能够收受。

随后，咱们借助在游戏居品中积聚的流量投放智商，摄取近似的现实模式，阻挡复制和优化咱们的内容。到了 2023 年第四季度，咱们看到商场启动神气 ReeIShort 这款居品。在好意思国苹果期骗商店和安卓期骗商店，ReeIShort 的下载量一度置身榜单前哨。在这还是由中，TikTok 过甚他平台也体现了微短剧内容的受迎接程度，进一步增强了咱们对国外商场后劲的信心。

《Trailer - Never Divorce a Secret Billionaire Heiress Full Movie》｜图片开端：ReelShort

这是新放的一部那时在 YouTube 上发达相当好的剧集，环球不错感受一下。

环球看了这个剧集，是不是嗅觉很有中国短剧的元素在里面？其实这是咱们旧年作念的一些尝试，通过这些剧集让咱们看到了国外商场的用户对中国微短剧的相貌有一个相比好的收受度，是以后头咱们我方在产能提供上阻挡地加大这方面的插足。

国外用户为何也爱短剧？

咱们我方也分析了一下，为什么国外的用户会心爱微短剧。

1. 统统这个词国外用户对短视频的收受程度越来越高，像 TikTok、YouTube 等许多竖屏的短视频在泰西擢升程度越来越高，让微短剧这一内容形态得到了更好的收受和认同，为中国微短剧在国外商场的现实提供了精采的基础。

2. 较强的付费意愿。国外用户的付费智商相比强，关于微短剧这种新址品形态，他们也快意进行付费，这亦然能把国外微短剧作念起来的一个遑急的推进要素。

3. 碎屑化时辰销耗的需求增长。在销耗上来讲，辩认于长剧，当前用户关于碎屑化时辰的销耗需求越来越重。通过短视频，通过 TikTok，不错看到用户关于碎屑化时辰或者优质碎屑化时辰的内容是相当渴慕的，这亦然国外用户心爱微短剧的一个遑急的要素。

4. 偏好紧凑、裕如节律感的内容。从内容销耗上来讲，用户更快意看到节律相当紧凑，情节回转，包括爽点相比密集的居品形态。 TikTok 里面已经有许多这么的内容，微短剧作念的比 TikTok 上免费的内容愈加致密一些，它里面的内容爽点会愈加经过细心的打算，能够让用户很快地、高效地在很短的时辰内得到得志。

5. 特定题材的招引力。 在题材遴荐上，微短剧在国外商场有着较大的后劲，尤其是女性题材、狼东谈主、克扣者、大女主回转、隐私身份等类型。

ReelShort 一直在作念新内容的尝试，但愿能有更多的品类、题材的内容能够扩圈现存的用户，毕竟国外微短剧的 APP 主如若得志用户关于内容的销耗。

跟环球陈诉一下统统这个词苟简的商场限度。

2023 年，ReelShort 收入限度八成是 1.7 亿好意思金，累计下载 5000 多万次，已经能够考证出这会是用户的确嗜好的一种形态。

图片开端：ReeIShort  

这是中国商场的限度。两三年的时辰，中国微短剧的收入已经向上了中国电影票房的收入限度。

再看国外，2024 年的时候，光看 2024 年上半年，对比 2023 年有 10 倍以上开云kaiyun的增长，2024 年放弃到上半年月度活水收入，ReelShort 通过 APP 充值的活水收入已经达到了 1 亿好意思金，当前月度收入已经在 1.5 亿好意思金以上，全年的限度会在 15 亿 -20 亿好意思金之间。

回来最初进入微短剧行业的动机和想考，其实是基于 CMS 在内容范围积聚的教会。因为咱们一直在作念内容，咱们但愿通过网文、网游和微短剧，构建一个内容生态的闭环。

CMS 的内容生态闭环｜图片开端：极客公园

网游是咱们相比早作念的一个居品，第一款居品是互动视觉演义的游戏居品。自后咱们又作念了网文的居品，那时网文居品有许多优秀的作品经过深度化的改编推向了国外商场。

这让咱们汲引了一个信心，许多中国的内容和居品形态，在国外是有相等大糊口空间的，相当是当咱们作念网文的时候，咱们发当前网文变现形式上来讲，还有网文内容的情节打算，关于国外用户来讲如故相比新颖的。

当年在咱们作念国外网文之前，国外的网文经常王人相比短，莫得像中国几百万字的长篇网文，咱们把中国的网文经过深度改编，全国不雅改编以后，推向国外用户的时候，用户是相当心爱的。

恰是基于这两款居品的奏凯教会，咱们看到了不错将之前的积聚期骗到微短剧这个新范围的巨大后劲。咱们之会有一个漏斗模子，优秀的故事源泉来自于网文，考证了这些故事的商场后劲之后，咱们再尝试进行游戏化改编，进一步考证这些故事的变现可能性，终末才会斟酌投资制作短剧，相当是斟酌到好莱坞短剧制作的资本较高，咱们在这还是由中会愈加严慎和细腻化地运营。

经过两年的发展，这一模子也在阻挡调节和完善。环球知谈微短剧当前在国外的居品形态上是大 DAU 的居品，相干于网文来讲，它的门槛是相当低的，它的用户群是更大的，咱们当前也在尝试许多故事，不雅众看完微短剧以后，我推给用户，心爱玩游戏的用户，不错玩互动视觉演义游戏，就像奈飞上圈套前播完剧以后，下面也会出一些游戏居品，另外心爱看网文的不雅众不错在看完咱们的短剧之后，不错到网文里面看更竣工的故事。是以短剧当前其实已经在给咱们其他的居品引流了。

ReeIShort 生意探索之路

最初，在咱们启动制作微短剧时，插足的资源相对有限。在 2022 年，咱们不仅参考了中国微短剧小门径的发展模式，还对标了国外一些竖屏短剧尝试的企业。

Quibi 便是一个典型案例，它配置于 2017 年，由梦工场首创东谈主创立，它的方针是作念竖屏版的奈飞，那时融了十几亿好意思金，得到了好莱坞主要 Studio 的投资，并插足了两年多的时辰打造片库，最终在 2020 年上线。关系词，经过半年多的商场尝试后，这个技俩宣告失败。

那时可能许多东谈主会说用户是不是果真会心爱这种微短剧的相貌？其实咱们我方在作念这个商场的时候跟它进行了对比和对标，咱们恰是在相比有限资源的情况下，更多的是用一种转移互联网的吩咐去作念这款居品。

源泉左证咱们我方的资源天赋，优先切入咱们最练习的用户，之前作念 Chapters 居品时，咱们对泰西女性用户有着较深入的了解，因此决定将她们行动方针用户，以她们偏好的内容为主打，而不是一启动就遴荐更芜俚的商场。通过这种细分商场的切入，咱们能够更精确地触达方针不雅众。

在付费模式上，咱们也莫得像 Quibi 那样一启动就摄取订阅制，因为在初期，内容量较少时，很难让用户一启动就收受订阅相貌。是以咱们遴选了更生动的付费形式，比如说分集解锁进行付费，用户在这个经由中不心爱看了不错随时离开，这为用户提供了更多的遴荐权。

这些战略让咱们能够在初期有限的资源插附近，执续摸索商场需求，最终探索出一种可执续发展的生意模式。

作念剧、作念视频，环球王人但愿能够出爆款，但行动一个平台方，咱们我方在作念克己内容的时候，咱们给我方的爆款界说有点近似于游戏行业的一些想路，主要神气三个关键维度：变现性、吸量性以及留存。

吸量是说咱们作念微短剧的是用许多短剧剧集来进行引流，投放的成果是不是很吸量，这是能够决定你的剧是不是能成为一个爆款的关键要素。

留存是指用户不雅看剧集后是否会赓续留在平台，是否会不雅看多集，致使会执续神气更多剧集。精采的留存率意味着用户对剧集的趣味和内容的粘性较强。

终末是变现，用户进入平台后，是否快意为内容付费。

一个爆款短剧，必须在这三个维度上王人发达出色。当这三者和解并达到最好成果时，一个大爆款就出现了。

《The Double Life of a Billionaire Heiress》｜图片开端：ReelShort

当前，咱们已经领有了一些在全球范围内播放量冲破亿次的作品。像《the Double Life of a Billionaire Heiress》这部剧，其人命周期已向上一年，而且活水收入已经不错跟一些电影的票房收入失色了。除此除外，咱们还有《Baby Just Say Yes》等改编自中国故事的作品，通过深度改编，邀请泰西演员参与拍摄，成果也相当好。

咱们也在阻挡尝试新的题材，《Breaking The Ice》是部冰球题材的短剧，诱惑了久了题材，在本年 8 月的奥运时刻，取得了相当好的成绩，播放量一度向上了那时奥运转播的一些平台。

当前看到国外用户关于泰西原土克己的内容，需求量相当大。ReeIShort 本年主要管制的是何如汲引国外微短剧的工业化产能的布局，主如若通过我方扩建我方的团队，包括在日本、韩国找一些公司和解，速即地拉升产能，当前每周能够上线 4 部剧，这些给了用户一个相比好的正向预期，因为用户但愿进入到 ReeIShort 平台上老是能够看到一些新的内容。

作念了两年的时辰，ReeIShort 在泰西用户的心智中有了一些品牌的久了，许多用户会启动陆接续续到平台上搜索一些新剧，可能这些新剧不一定是咱们我方自家去作念的，但用户缓缓在以为 ReeIShort 可能是一个微短剧的宏构平台，环球会在这个平台上找到我方心爱的优秀内容，亦然因为这个原因，好意思国的《时期周刊》也把 ReeIShort 评比为「2024 年最有影响力的全球 100 家公司」，亦然说国外的媒体上已经看到了这种微短剧的形态很可能关于统统这个词视频分刊行业会有巨大的变化。

国外商场还有哪些契机？

刚启动先容到，咱们一个好的故事会在三个平台上，网文和网剧同期进行变现，前边的嘉宾也先容了，何如把 IP 更好地变现，提供更好的价值，咱们当前在作念这方面的尝试，短剧播放完以后，网文和游戏王人不错有进一步的变现。

ReeIShort 一直跟中国的一些出海的和解伙伴们在和解，相当是中国这两年出身了相当多优秀的中国短剧，咱们会把这些短剧有两种模式，一种模式是经过翻译配音推向国外商场，另外一种模式是将这些短剧的脚本，包括一些网文经过改编，请好意思国演员进行拍摄，这给统统这个词商场上半年带来了 1000 亿东谈主民币以上的陈诉，不错看到不管是中国的翻译剧出海，如故中国脚本的改编，国外王人有相当好的商场。

咱们也在跟中国头部的出海公司企业来接洽和解，游戏和电商通过短剧进行植入，帮他们进行现实，同期也跟 OPPO、VIVO 等一些手机端的厂商和解，能够很好地丰富他们期骗商店里面的内容。

当前，国外商场全体上来讲，内容稀缺是制约这个商场发展的一个相当关键的要素。统统这个词商场当前如故以北好意思为主，东南亚商场也在阻挡发展跟进经由中。但统统这个词大盘上来讲，环球关于优质原土的克己内容是相当渴慕和稀缺的。

国外商场存在供需起义衡，咱们分析有几个方面，国内出海的伙伴们有可能会介入到这个商场里面：

不错在特定的区域商场布局开辟我方的 APP，但这个前提可能条件这些开辟商最好是之前有过近似商场的居品，关于腹地商场的用户有相比深入的了解。

短剧内容创作家不错在当地进行制作，再在平台上进行分发，包括在日本、韩国、东南亚、北好意思等地区，创作家不错提供优质内容来丰富统统这个词商场，也能够从中取得相当好的陈诉。

国内内容版权方不错将我方的短剧，包括长剧来跟短剧平台进行和解，通过短剧进行分发到全球主流用户的不雅众眼前。

品牌企业，相当是出海品牌企业，不管是游戏，如故电商，王人不错通过短剧平台进行品牌植入。咱们之前跟腾讯有一些和解，进行过品牌的植入，这种品牌植入也能够通过短剧匡助把居品现实到最主流的泰西东谈主群眼前，亦然一个双赢的形式。

以上，环球王人不错全部参与到国外微短剧发展的程度。